- 課程詳情
- 上課校區(qū)(1)
課程背景：
本課程以營銷學(xué)大師菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《市場營銷:原理與實踐》的最新版本
(第17版) 為基礎(chǔ)，該著作新添了數(shù)字化時代營銷的內(nèi)容，本課程對該著作進行了提煉和
濃縮,保留了理論精華和內(nèi)容框架,同時考慮了中國的具體市場環(huán)境,對其中的部分內(nèi)容和
案例進行了調(diào)整,使之更適合國人的理解和學(xué)習(xí)。
課程收益：打牢市場營銷管理體系的理論基礎(chǔ)，了解市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，掌握市場
營銷規(guī)劃的系統(tǒng)方法。
時間：兩天（12小時）
授課方式：小班授課（不超過15人）
課程大綱
第一篇 市場營銷的本質(zhì)
第 1 章 營銷：創(chuàng)造顧客價值和顧客契合
第 2 章 公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價值與關(guān)系
第二篇 市場環(huán)境分析及客戶洞察
第 3 章 分析市場營銷環(huán)境
第 4 章 管理市場營銷信息獲得顧客洞察
第 5 章 消費者市場與消費者購買行為
第 6 章 B端市場與B端購買者行為
第三篇 市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略組合
第 7 章 顧客價值導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)略：為目標顧客創(chuàng)造價值
第 8 章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價值
第 9 章 開發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期
第 10 章 定價：理解和獲得顧客價值
第 11 章 營銷渠道：遞送顧客價值
第 12 章 零售與批發(fā)
第 13 章 吸引消費者和溝通顧客價值：整合營銷溝通戰(zhàn)略
第 14 章 廣告與公共關(guān)系
第 15 章 人員銷售和銷售促進
第 16 章 直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動營銷
第四篇 市場營銷管理拓展
第 17 章 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
第 18 章 全球市場
第 19 章 可持續(xù)的市場營銷
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宮同昌
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北京惠德培訓(xùn)首席培訓(xùn)講師?清華、北大、上海交大、浙江大學(xué)特邀ＣＲＭ與大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)講師京東大學(xué)、北汽教育集團、上汽集團培訓(xùn)中心特聘講師微軟中國商務(wù)管理解決方案特聘講師? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?新華報業(yè)傳媒集團旗下《培訓(xùn)》雜志理事會成員教育背景：清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理碩士主要工作經(jīng)歷及業(yè)績現(xiàn)任北京惠德培訓(xùn)首席講師、北京同昌惠德科技有限公司總裁、國際電子商務(wù)師聯(lián)合會北京管理中心主任；曾任美國著名CRM軟件產(chǎn)品咨詢顧問；香港上市公司總裁助理；外企銷售部經(jīng)理；亞星汽車山西分公司經(jīng)理；清華大學(xué)EM項目主管；國家“八五”、“九五”重點軍工項目主任，所參加項目曾獲部級科技進步二等獎； 詳細
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